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九阳公司2012年收入49亿,同比下滑5%,归属上市公司股东净利润4.55亿。豆浆机业务规模占公司收入近60%,也就是30亿左右。
我查不到豆浆机全国的市场总容量和提销售量,如果谁有耐心应该能查到。假设按平均一台400元计算,九阳公司在2012年销售了700万台左右。
如果全国有3亿个家庭,也已是说,2012年每40个家庭买了1台豆浆机。
一开始我觉得比例不太可能这么高,但是想到李主任去年就买了2台,...,谁知道呢?
目前九阳公司市值50多亿。
(检索中发现,九阳的市值居然曾经超越过海尔,中国股市真是疯了。)
2009年7月,有文称:据有关专家估算,目前市场豆浆机保有量最大为1162万台,与我国2.4亿个消费家庭相比增长空间仍然巨大。即使不论小家电3-5年更新换代的需求,豆浆机市场仍将处在高速成长期。(2011年国家统计局发布的数据称有4.01亿个家庭,可能把港澳台都算进去了。)
2008年,九阳股份占领豆浆机市场86%的份额。对照拼杀惨烈的白电企业,九阳作为豆浆机行业的绝对垄断者,享尽市场高速扩容期的高收益。去年,九阳豆浆机毛利率高达45%,比白电行业5-6%的毛利率高出近40个百分点。
28项专利建立技术壁垒。尽管是周末,九阳的豆浆机生产线和物流园区仍十分繁忙,生产线上工人正熟练地将豆浆机装箱。1994年,电机专业出身的王旭宁做出第一台电动豆浆机。1999年,九阳推出智能不粘技术,该技术能使豆浆滤网的清洗更方便,王旭宁也凭借该技术第一次获得国家专利,尝到了发明专利的甜头,自此九阳技术研发的步伐就没有停下过。15年来,九阳豆浆机共经历9次技术革新。其中最重要的是2002年推出的文火熬煮技术,改变了传统豆浆先磨后煮的工艺,人们能直接喝上磨好的熟豆浆。2006年,九阳研发出“无网豆浆机”,为懒人省下了洗过滤网的时间。
在九阳08年的年报说明会上,公司新闻发言人告诉记者,目前九阳股份拥有豆浆机技术专利28项,研发人员300多名,占公司总人数13%以上。原本制作豆浆的粉碎、磨、打浆、煮等工艺,如今全部集中在一个小小的豆浆机内完成,九阳掌握的核心技术也成为后来者难以突破的壁垒。“目前市场上除了那些山寨我们的,像美的这些大企业要做豆浆机,都被迫绕开我们的技术壁垒。”
豆浆生活馆成销售“急先锋”。“当时人们都不知道九阳,销路打不开。受到朋友的启发,我们开始宣传豆浆的健康养生,然后怎么做豆浆呢?来买九阳吧!”.......公开数据表明,截至去年,九阳共有450个经销商,覆盖全国270个以上地级城市,2000多个县级市。同时,九阳掌握着约20000个销售终端,各类豆浆生活馆共计1000多家,售后服务网点2000家。15年来,九阳发现并培养了豆浆机市场。在豆浆机市场持续向好的背景下,嗅到高利润味道的竞争者们,正为瓜分这块小家电的新金矿而摩拳擦掌。
据了解,美的于去年斥资3亿元扩建3000万台产能的豆浆机生产线,预计本年度将获得10%的市场,2010年后预计销售额超过20个亿,占领35%的市场份额(就是说,2010年市场总容量价值60个亿)。面对家电业巨头的挑战,顾东君在08年报说明会上公开表示:“美的曾在2000年进入豆浆机市场,2002年就退出了。我们对竞争不陌生,也不害怕。”尽管守城者用尽招数,但越来越多的攻城者还是会威胁到豆浆机行业的高毛利率。九阳股份2008年年报显示,九阳去年6.5亿元的销售费用率拖累了利润率,公司第四季度的利润率降至单季度最低点,仅为8.7%。其中,广告宣传费约为3.7亿元,占到整个销售费用的一半以上;渠道建设费用大幅增长300%以上。对此,九阳新闻发言人顾东君对记者表示,九阳的渠道费用翻番是与销售规模同比率增长的,“去年底豆浆机卖得非常好,这个时候果断增加投入能起到一个蓄水池的作用。”尽管九阳2009年的成本压力较小,但随着“三聚氰胺”事件的看淡以及新进入者的挑战,长江证券的分析师何之渊在报告中预计,公司2009年的毛利率将为33.5%,同比下降约5个百分点,2010年将进一步降至30.8%。
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