我们要启用新的商标了

杨弘

　
　

　　设计人：美能达工作室强强

　　目前我们只有“海迈”一个商标，但不是所有产品、所有场合都适用。
　　
　　这个怎么样？请大家发表真知灼见。

杨弘

小老虎很可爱啊！
如果放个英文“The Asian tiger”会不会更帅？
许征 发表于 2011-11-15 21:58

英文好的童鞋请帮忙确认，一定是Asian tiger？
Asia Tiger行不行？俺Google了一下，有个Asia Tiger Group

咋办？

补充一下：“亚虎”是咱们的关联公司----郑州海迈的合伙人赵总的另一家公司，运营历史超过5年，已于今年结业，赵总慷慨地表示可以将他的创意无偿赠送给我们。
今年上半年我们注册上海公司时不好意思用“亚虎”，现在赵总放手了，黄总是不是可以考虑借上海购入办公室、经营场所迁址的机会，把“索醇”改成“亚虎”？

杨弘

　　嗯，我一直等着看谁会指出这一点。
　　而且，我相信早已有人在如此推测，不过还是小俞心直口快。
　　事实是，“亚虎”和“雅和”一样，都“恰巧”指向了乖乖的名字首字母。从小钻研《红楼梦》、《金瓶梅》、《肉蒲团》的我，当然乐于以“草灰蛇线、伏笔千里”之法，在公司、品牌等各方面留下更多的线索。
　　这几年来，曾有多少弱智围坐在一起，热切地讨论“雅和公司到底跟杨弘什么关系？”，这是一个多么有趣的场景。

　　还有个原因，是为了纪念我创立的第一家公司：Tiger Software Ltd.老虎软件公司，创立时间是1988年，属于虚假注册、违法经营，全部的成立手续只是花三十元印了一盒名片。
　　老虎公司的业务方向是在校园里贩卖盗版软件。

　　软件的来源是我妈工作单位天津肿瘤研究所的图书室。他们每年都要购买一些正版软件。那时还没有WWW，没有光驱，没有U盘，连3.5寸软盘都还没开始流行，软件一般是以5.25寸软盘的形式发售。我和图书室的头混熟了，能把盘借出来。
　　于是我想，如果能把这些软件复制了，不就可以卖钱了？
　　可是，软件都是加密的，复制不了。眼看我的创业大计要泡汤，却在某一个深夜，不经意中获得了突破。
　　如果我没有记错，5.25寸盘是40个磁道，后来发展出了“高密”概念提升为80个磁道（现在看来这些概念好象都很可笑）。当时的操作系统在默认情况下只对前32个磁道进行读写，后面8个磁道保留不用，需要特殊的命令激活才能读写。我发现软件加密的原理非常简单，只是把一些引导信息存放在了后面8个磁道上。刚开始我都不敢相信这是真的，经过反复实验，才敢确认。
　　这就好办了，我就这样破解了正版软件的复制屏障，成功地过了一把黑客的瘾。
　　Tiger Software Ltd.也开张了。
　　我的经营策略很简单，无论什么软件，均按软盘数量收取费用，每复制一张软盘，收2～5元不等，盘片自备。价格之所以有如此大的悬殊，是因为在校园内做生意，难免要看交情和心情。
　　我还记得，当时比较热销的一个软件叫“STC中文系统”，开发者是上海人邵瑜。

　　第一学期（相当于2个财务季度），我的营业收入为80多元人民币。
　　当时有10元钱，可以两个人去滨江道玩一天，只要不买衣服，喝汽水、吃羊肉串、看电影全够了，电影才6毛钱一场。
　　由于自知违法，一贯尊重法律的我经过思考，决定在名片上只印英文，没敢印一个中文字，我的顾客基本上也都具备一点初级的“极客”精神，他们更欣赏英文名片。
　　因为没有经营地址，名片上的地址是这样印的：Guzi Point,No.1 XiAn Road,Heping Dist.Tianjin, China.
　　翻译过来就是：中国天津和平区西安路1号鬼子据点。
　　西安路1号是天津一中的地址。当时我在天津一中念高二。

　　那时，我觉得这样写个含混不清的地址很酷。
　　我的业务模式很清晰，价格相对正版也有巨大的竞争力（废话），但是由于当时的软件市场太小，需求不够旺盛，加上我的经营作风不好（太懒呗），因此Tiger公司的业务不算太成功，这盒名片没发出太多。我去大学报到时，给初次见面的同学每人发了一张，出了点风头。好多同学至今都还对此有印象。
　　有个叫“任卫彤”的女生，现在是五中心医院的办公室主任，她英文好象不错，拿到名片没一分钟，就问我“鬼子点是什么意思？”
　　我计划利用即将到来的春节，抽空整理历史文件，如能将Tiger公司的名片找出来，会晒给大家看。

杨弘

前几天在香港，给几个朋友秀了一下“亚虎”的LOGO，大家看了都觉得挺好玩，笑声一片。看来“萌”的东西能放之四海，杀伤力可以轻易突破地域、文化的界限。

　　在座的有个李律师，指出了2点：
　　1、这是一只笑面虎。
　　2、在香港推广“亚虎”品牌会有更多机会用到英文，ASIA TIGER的缩写是AT，正好是互联网上最常用的符号“@”。

杨弘

楼上，我会好好找找，争取满足你的好奇心。

杨弘

　　王朔在《痴人》里写过：“父母一朝不慎，真能叫作儿女的羞愧终生。”
　　他指的是父母给孩子起名字，起得不好的话，孩子一生都不开心。
　　看来，起名字是天大的事，一定要慎之又慎之。

　　上高中时，我班上的外教是个英国老太太，有一天她心血来潮，要求我们每人给自己起个英文名，我就给自己起了“罗纳德里根”，其实我并不特别喜欢这个名字，但当时美国总统就叫这个名字。
　　我还对班里的女生说，如果谁想给自己起名“南茜”要事先争得我的同意。南茜是当时的美国第一夫人。
　　同学们都把名字交上去，一大堆的杰克、吉米、约翰逊、史密斯、珍妮、玛丽等等，外教老太太都点头称善，唯独对我的“里根”不予通过，连说了5、6个No.
　　于是，我退而求其次，给自己起了第二个英文名字“枪破伦”。其实这才是我真正喜欢的英文名，来自《卡桑德拉大桥》的男主人公：Chamberlen大夫，在电影里是索菲亚罗兰的老公。我脚着这个名字非常man，还带个“枪”字，端着枪的拿破仑，太给力了。

　　或者第3个名字也行，“哈奇”，是《胜利大逃亡》里史泰龙扮演的角色，我当时认为这名字比较有美国味，而且还象打喷嚏。哈奇最后时刻扑住了德国队射出的点球，实现了迪奥丝的逆袭，酷毙了。

　　木想到，外教老太太听了我这几个方案，都不赞赏，她一不做二不休，干脆自己给我起了一个，“罗宾（Robin）”。
　　无论是英文原文还是翻译过来的这2个汉字，我都不太喜欢。但我想，英国老太太给我起这个名字总是有原因的，是不是她感觉到我身上散发出来强烈的中国男孩的侠义气质，因此赞扬我是罗宾汉？
　　老太太说，No，No，亲爱的hong，Robin是一种鸟，知更鸟，它的嘴一天到晚咕咕喳喳叫个不停，和你太象了。
　　发克!

　　“海迈”2个字，是2004年年底的一个下午，我和何总在办公室里聊天聊出来的。
　　当时的局面是，迈瑞希望我们结束代理模式，转而以OEM形式合作，我们要注册一个商标，贴牌在迈瑞生产的血球仪上。
　　确定了“海迈”这2个字，我就去找美能达工作室的强强，请他帮忙设计LOGO。坐在他的电脑前，我给他看了迈瑞的LOGO，还说了我的“诉求”，他只用了一分钟，就在CORELDRAW上画出了海迈的LOGO，这个方案一直延用到现在。
　　但是，其实从那时起，在我的策划里“海迈”就仅仅是个过渡品牌。
　　我一直在寻找更理想的品牌方案。在不同场合，我对咱公司很多人都说过这一点。
　　舍弃一个使用多年的品牌意味着损失，当年联想为了加速国际化进程，在全球范围内将用了19年、号称价值200亿的Legend换成了Lenovo。2010年，卖肉没有更换文字，只是将“屁股”LOGO换为美术字，同样也耗费不赀。
　　“海迈”两个字的品牌价值当然和他们没法比，但也是注册于2006年至今已经7年了，听说我有心更换品牌，有些队员提出海迈在局部地区已经有了一点点薄名，完全舍弃挺可惜的。
　　是可惜，但一个显而易见的问题是，除非我们不打算换品牌了。否则，拖到将来再换，成本会更高。

　　我理解的好的品牌方案（包括LOGO），应该具备以下要素:
　　1、拥有优秀的内涵，有文化深度，能体现科技感、时尚感。
　　2、和产品主体合拍。比如小护士品牌，用在化妆品、药品上可以，如果用在武器上、饲料上，就不太对头了。
　　3、易于传播，易于记忆。能轻松地从芸芸众生中脱颖而出，并能给受众留下深刻的、愉快的记忆。
　　4、能有故事、花絮可讲，加强品牌的传奇性。

　　目前阶段下，“亚虎”优于“海迈”，有4个理由：
　　1、“亚虎”这个词，更有节奏感、更响亮一点。
　　一本好书可以带来阅读的快感，读者不忍释卷一读再读。而有些短句甚至词语，我们同样耳熟能详朗朗上口，它们往往具有节奏上的铿锵感，类似音乐的律动。比如：
　　假作真时真亦假。
　　师夷之计以制夷。
　　老吾老以及人之老。
　　道可道，非常道。名可名，非常名。
　　太多了，这些属于传统文化荼毒的范畴，是我们中华老祖宗最擅长的文字游戏，虽然朗朗上口，但其中很大一部分传递的是错误的价值观。
　　而一些外文名字，虽然很简短，但翻译成汉语，也挺有劲，挺好听：
　　哈利.波特
　　阿斯顿.马丁
　　席尔维斯特.史泰龙
　　莱昂纳多.迪卡普里奥
　　以我这个高中当过语文课代表兼英文4级的学贯中西的大龄文艺爱好者的水准看来，这些洋名翻译得都不错。
　　英文4级那是我巅峰时期的水平，现在大概已退化为0.5级了。我现在对日文的一些短语更熟悉。  
　　我想大多数人会承认，将外文名字或品牌翻译为汉字不仅仅是为了有洋泾浜式的读音那么简单，优秀的翻译方案一样能付予名字生命力。
　　香港同胞就比较无厘头，他们在翻译洋名时更注重接近粤语的发音，而不太在意汉字的内在意义。因此出现了诸如：碧咸（贝克汉姆）、达闻西（达尔文）、窝打老道（滑铁卢道）、荷里活（好莱坞），浑然不顾望文生义的违和感，甚至不避讳“咸”、“闻西”之类在粤语中有粗口嫌疑的词汇。
　　大陆搞笑的事也多着呢，比如“买买提”3个字，是不是会让你想到卖羊肉串的小贩或者骑着毛驴的小混混，而“默罕默德”4个字，是不是更容易让你联想到牛逼哄哄庄严肃穆的宗教领袖。其实，这两个常见的译名来自同一个阿拉伯姓氏“Muhammad”。

　　成功混淆视听瞒天过海的范例当然也很多。比如“美特斯邦威”，单从这5个字上很难联想到它是创立于温州的纯土鳖品牌。我就觉得这个品牌方案不错，挺有节奏、挺律动、挺带感的，不知道这个来历可疑的牌子迷惑了多少轻信无知的人。

　　我做过调查，大多数人认为和“海迈”比起来，“亚虎”要略微响亮一点，英文Asia tiger也差强人意。
　　Asia Tiger还可以缩写为AT，正好代表网络世界的大符号：@。

　　2、“拟物”比“文字”的识别率高、差异化高
　　我曾经被一个场景深深的震撼，那一幕牢牢地扎根在我的脑海里。
　　大约两年前，我去武汉光谷办事，走进一个教学楼，一楼是大阶梯教室，教室的门很大，我站在门口，看到了终身难忘的一幕。
　　阶梯教室鳞次栉比坐着一百来名学生，都面对着门口方向。不知他们在上什么课，每人的桌子上都摆着一台笔记本，都打开呈90度角状，因此这100来台笔记本的LOGO都对着我。在这片笔记本LOGO的海洋中，我看到----
　　在那些DELL、LENOVO、ASUS、SAMSUNG、SONY、THINKPAD等品牌中，只有寥寥几台苹果笔记本，但非常扎眼，和那些字母构成的品牌相比，苹果线条简洁、荧荧发光的LOGO完全是一种脱颖而出卓然不群的感觉。就象繁星中的明月、鸡群中的凤凰一样夺人眼球。
　　在俏皮的苹果LOGO的对照下，其他那些历史悠久振聋发聩的字母LOGO显得是如此的平庸乏味。
　　我深受刺激，伫立在阶梯教室的门口，好象被施了魔法，大约愣了几十秒，应该在那时、那里，我就下定了决心，将来寻找自己的拟物化品牌方案。

　　劳动妇女对阿柒说：你以为你躲起来就找不到你了吗，没有用的。你是那样拉轰的男人，不管在什么地方，就好像漆黑中的萤火虫一样，是那样的鲜明，那样的出众。你那忧郁的眼神、唏嘘的胡喳子，神乎其技的刀法，都深深地出卖了你。

　　有人担心，小老虎的品牌形象用在试剂上、医疗设备上，是不是过于可爱了？过于萌了？
　　我也有这个担心，但是我想，这是拟物化品牌必须付出的代价。
　　当年，又有谁能想到最成功的一家电子科技公司，品牌居然是个水果？
　　《阿甘正传》里阿甘说“丹中尉帮我投资了一家水里公司，他打电话告诉我再也不用为钱担心了”，然后包袱抖开，镜头里阿甘在取信，白色的信笺印有醒目的苹果LOGO，可能是苹果给阿甘寄来的财报，电影院里的观众发出开心的笑声。

　　当然，拟物仅仅是思路，关键还要看方案是否优秀。
　　比如，苹果上咬掉的那一口，让这个果子显得如此的与众不同，付予了她更多的内涵，一下就让她活泼了起来。
　　曾经有人认为这一口是为了纪念图灵，乔布斯老老实实地承认说他希望自己是那么构思的，不过实际上不是。

　　历史不能假设，但可以狂想。如果苹果公司当年象DELL那样取品牌名为“乔布斯”，或者象HP那样取名为“J&W”，即使其他的经营策略技术路线不变，现在市值也要少个20%吧？
　　对成功者来说，因和果有时是难以分清的。

　　前些天，我还在一本科技杂志上发现苹果又在胡搞，乔纳森为了表达苹果设计上精简到底的决心，居然胆大妄为地把LOGO中的苹果主体拿掉，只留下了苹果把！如果这是真的，以我这个平庸的人看来，这个创意真可谓惊世骇俗。

　　没办法，有江湖地位的选手，就是有权力瞎胡来。

　　3、亚虎可以借助拟物化，更好地传播。
　　我准备斥巨资，找好的设计、好的材料、好的工艺，推出亚虎小公仔。
　　要求小老虎人见人爱花见花开，送给客户一个，他还会追着你想多要一个。

　　第一波攻势准备设计2个规格的小虎，大的16公分左右，小的10公分左右，首批采购1万个小的，5千个大的。
　　那些文字组合出来的品牌，哪怕采用的是诗的语言，也用不了这招。

　　4、海迈的山寨感太强了，而亚虎好很多。
　　亚虎，有借劲“雅虎YAHOO”之嫌，但行业相隔好远。
　　海迈，特别是海迈的LOGO，直到迈瑞已经换标3年的今天，被误认为迈瑞的比例仍然很高。
　　当年，这是我追求的效果。
　　07年成都秋季会，是我们第一次参展全国会。来到咱们展台的客户，95%以上都将海迈LOGO误认为迈瑞了。徐孟溪对一位困惑的客户说“我们是海迈不是迈瑞，您仔细看，迈瑞比我们差一点”，客户听言仔细看了看，“恍然大悟”。
　　然后，洪峰又给出了另外一个解释，客户“大惊失色”，其他人更是笑倒一片，三观俱毁。
                              

　　当年我们用“海迈”，是为了以最低的成本来吸引眼球。和现在相比，当时的我们更加的一穷二白心比天高命比纸薄。

　　现在，革命尚未成功，同志仍需努力，但，我们已经不太适合象以前那样淘气了。这种过于强烈的山寨意味，已经不配合我们当前的形势了。

　　海迈改为亚虎，也意味着我们从单纯地山寨、单纯地恶搞，开始更坚定、更自信地走自主创新之路了。

　　品牌虽然不能决定公司走多远，但能在很大程度上决定公众欣赏你的程度。

　　希望“亚虎”这个品牌能长久地用下去，今后就不再轻易转身了。

　　请大家共同努力，帮助这个品牌健康、快乐地成长，早日成为一只名副其实的小老虎，为中国争光，为亚洲争光。
　　(写于20130628天津至深圳的航班上)

杨弘

这是我们新设计的产品商标（不同于公司商标），准备用在777、787和其他一些产品上，已经在注册中了。

杨弘

我之前曾经对取名这件事专门写过一篇文章，上周跟马占凯老师聊天，他正在对取名进行研究，讨论后又有些新得，罗列如下。

1、步步高的创始人段永平曾经说，名字多一个字，就要多费一千万的广告费。但是步步高因为有个字是两个重复的，所以算是2.5个字。有次听张忠老师讲他们做《经济观察报》的时候，要求经观的记者写文章罗列三大财经报纸，一定是写：经观、21世纪，中国经营报，他们刻意让对手的名字比自己多。

2、但是我个人觉得，名字长短还是要看具体情况，一个字的名字其实并不好记，所以那些注册一个字名字的都会自动补充上一个字，比如“柒牌”，“郎酒”。长名字也未必难记，比如“张君雅小妹妹”。

3、好名字值一亿的广告费，甚至更多。二手车行业，瓜子和优信看起来广告费花的差不多，但是瓜子明显占优势，因为名字更好记。而且瓜子对品类的占据也非常聪明，所谓“二手车直卖网”其实是创造了一个新品类，尽管大家其实是一样的。（昨天在飞机上看到，是特劳特公司的作品）

好名字值一亿广告费——关于品牌取名的思考13条好名字值一亿广告费——关于品牌取名的思考13条

4、名字越通俗越容易记忆，雷克萨斯以前叫凌志，改名后就更难记忆了。所以人的名字我们更容易记住花名，这是同样的道理。罗胖就比罗振宇容易记忆，奶茶妹妹就比章泽天更容易记。

好名字有三个非常简单的检测指标，你只要问三个问题即可

5、你告诉别人这个名字，别人是不是可以一下子就写出来？比如瓜子二手车、小米手机、小狗电器、好太太晾衣架等等，但是像罗辑思维、顺丰就不够好。绝大部分英文名字都不是好名字，道理如上。

6、搜狗输入法是不是可以直接打出来？如果这个名字可以用搜狗输入法直接输入，那它就是个通俗的名字。当然并不是在品牌大量打广告之后。

7、输入这个名字的时候，你会不会需要切换键盘？所有中英夹杂、数字和文字夹杂的名字都算不上好名字，因为别人输入你的品牌名字的时候需要花更多力气。

8、谐音、繁体字、非本国语言、生僻字基本上都不是好名字。

9、电视节目的名字一般是4-5个字为好，因为两个字的名字主持人在说的时候不够有气势。比如“超级访问”就比“访问”听起来有气势，“我是歌手”就比“歌手”听起来更好。

10、名字不能跟后面的品类产生误解。比如小米手机就不会与品类误解，但是小米蛋糕就会让人误解，是不是用小米做的蛋糕？

11、传播的时候能带上品类就带上品类，比如小米手机，滴滴打车，小狗电器，瓜子二手车，高德地图，招商银行，小牛电动，贝医生牙刷，乐凯撒榴莲披萨，图灵机器人，叮当开锁等等。

12、追求名字背后的意义，其实特别没有意义，因为受众不会接受这个信息。就像logo的设计追求背后的意义一样，因为除了自己企业的人，没有人搞得懂。除非这个名字的意义是大众也能搞懂的。

13、按照华杉老师的理论，品牌命名的本质就是降低传播成本。它包括识别成本、记忆成本、转述成本、搜索成本等等。

----小马宋